वस्तुकरण (commodification) की क्रियाविधि में मंच ऑनलाइन और ऑफ़लाइन वस्तुओं, गतिविधियों, भावनाओं और विचारों को व्यापार योग्य वस्तुओं में बदल देते हैं। इन वस्तुओं का मूल्यांकन चार भिन्न प्रकार की मुद्राओं से किया जाता है: ध्यान, आँकड़े, उपयोगकर्ता और धन। वस्तुकरण आँकड़ीकरण (datafication) की क्रियाविधियों से तीव्र होता है, क्योंकि ऑनलाइन मंचों द्वारा विशाल मात्रा में उपयोगकर्ता आँकड़े एकत्र और संसाधित किए जाते हैं।

यह उपयोगकर्ताओं की रुचियों, पसंदों और आवश्यकताओं में किसी विशेष क्षण पर अंतर्दृष्टि देता है। यह चयन की क्रियाविधियों से भी जुड़ता है, क्योंकि इन उपयोगकर्ताओं को वैयक्तिकृत सेवाओं और विज्ञापनों से जोड़ा जाता है। वस्तुकरण एकल मंचों के व्यापार मॉडल को शामिल करता है, पर उनके बराबर नहीं है।

बल्कि, यह क्रियाविधि मंच पारिस्थितिकी तंत्र के माध्यम से बने बहु-पक्षीय बाज़ारों में क्रियान्वित होती है, जो अवसंरचनात्मक केंद्र को क्षेत्रीय मंचों से जोड़ती है। वस्तुकरण क्रियाविधियाँ उपयोगकर्ताओं को एक साथ सशक्त और अशक्त करती हैं। संयोजक मंच व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं को अपनी व्यक्तिगत संपत्तियों या अनुभवों को ऑनलाइन बेचने देते हैं, चाहे वह उनके अपार्टमेंट, सवारी, प्रत्यक्षदर्शी रिपोर्ट या वीडियो हों।

वे उपयोगकर्ताओं की गतिविधि का वस्तुकरण करने में मदद करते हैं, उपयोगकर्ताओं को अपने आप में उद्यमी बनने में सक्षम बनाते हुए। दूसरी ओर, वस्तुकरण की वही मंच क्रियाविधियाँ सांस्कृतिक श्रम, उपयोगकर्ताओं के श्रम और माँग-आधारित सेवा श्रमिकों के शोषण से युक्त होती हैं। इसके अतिरिक्त, ये क्रियाविधियाँ कुछ मंच मालिकों और संचालकों के हाथों में आर्थिक शक्ति के संकेंद्रण की ओर ले जाती हैं जो एकत्रक और द्वारपाल मध्यस्थ के रूप में कार्य करते हैं।