डेविड होम्स के अनुसार, संचार के पाठीय या व्यवहारगत गुण एक विशिष्ट ______ की संरचना से निर्धारित होते हैं।
डेविड होम्स के अनुसार, संचार के पाठीय या व्यवहारगत गुण एक विशिष्ट माध्यम की संरचना से निर्धारित होते हैं।
उनका तर्क है कि माध्यम की संरचना स्वयं यह आकार देती है कि संचार कैसे व्यवहार करता और पढ़ा जाता है।
संदेश वहन की गई सामग्री है और वह नहीं है जिसे होम्स आकार देने वाली संरचना बताते हैं।
कोलाहल प्रेषण में हस्तक्षेप है और वह उन पाठीय गुणों को निर्धारित नहीं करता जिनका वे वर्णन करते हैं।
विचारधारा विश्वास-तंत्रों से संबंधित है और वह संरचनात्मक निर्धारक नहीं है जिसे होम्स नाम देते हैं।
होम्स हेतु माध्यम की अपनी संरचना उसमें होने वाले संचार के रूप और व्यवहार को नियंत्रित करती है।
यह मैक्लुहान के इस बल की प्रतिध्वनि है कि माध्यम संदेश को प्रबल रूप से आकार देता है।
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