सुनियोजित प्रचार, जो संभावित मीडिया उपभोक्ता बाजार में 'मौखिक शब्द' (एवं सोशल नेटवर्क साइटों द्वारा भी) अचानक और तेजी से प्रसारित होता है, कहलाता है:

सुनियोजित प्रचार जो उपभोक्ता बाजार में मौखिक शब्द और सोशल नेटवर्क से स्वतः और तेजी से फैलता है, वह वायरल एडवरटाइजिंग (viral advertising) है।

यह पद विषाणु (virus) के विचार को उधार लेता है, जो प्रत्येक चरण पर सशुल्क स्थापन बिना व्यक्ति से व्यक्ति तक फैलता है।

समाचार का अर्थ है वर्तमान घटनाओं का तथ्यपरक प्रतिवेदन, न कि सुनियोजित स्वतः-प्रसारित प्रचार।

विज्ञप्ति (communique) का अर्थ है किसी प्राधिकरण द्वारा जारी आधिकारिक वक्तव्य, स्वाभाविक चर्चा नहीं बल्कि औपचारिक घोषणा।

पुनरुत्तर (rejoinder) का अर्थ है उत्तर या प्रति-प्रतिक्रिया, जिसका प्रचार-प्रसार से कोई संबंध नहीं।

इसका परिभाषिक लक्षण सुनियोजित रूप से रचित स्वतः-प्रसारित मौखिक गति है।