डिजिटल मीडिया के श्रोता या दर्शक किससे प्रभावित होते हैं?
डिजिटल मीडिया के श्रोता व दर्शक विखंडन (fragmentation) से आकार पाते हैं, वे एक जनसमूह के बजाय असंख्य छोटे, बिखरे तथा विशिष्ट समूहों में बँट जाते हैं।
प्रचुर चैनल तथा माँग पर उपलब्धता प्रत्येक उपयोक्ता को अपना निजी मार्ग चुनने देती है, अतः पुराने प्रसारण का साझा सामान्य दर्शक बिखर जाता है।
सीमित भौगोलिक क्षेत्र से बँधा होना पुराने स्थानीय माध्यमों की बात है, जबकि डिजिटल पहुँच स्थान से परे तथा सीमारहित है।
दर्शकों को निष्क्रिय संदेशों का प्राप्तकर्ता कहना अंतःक्रियात्मक डिजिटल प्रयोग को गलत पढ़ता है, जहाँ उपयोक्ता चुनते, टिप्पणी करते तथा साझा करते हैं।
पहचान संकट एक मनोवैज्ञानिक अवस्था को बताता है, न कि दर्शकों के उस संरचनात्मक बिखराव को जिसे विखंडन पकड़ता है।
यही बिखराव संकीर्ण प्रसारण (narrowcasting) तथा विशिष्ट लक्ष्यीकरण का आधार है, जहाँ सामग्री परिभाषित सूक्ष्म वर्गों को लक्षित की जाती है।
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