वह संदर्भ जिसमें संचार होता है, कहलाता है:
वह संदर्भ जिसमें संचार होता है, पर्यावरण (environment) कहलाता है, अर्थात स्थान, समय और परिस्थिति का समूचा आसपास का परिवेश।
ऐतिहासिक पृष्ठभूमि किसी स्थिति के पीछे की विगत घटनाओं को नामित करती है, जो संदर्भ का केवल एक अंश है, न कि संचार के परिवेश का सामान्य पद।
वस्तुनिष्ठीकरण का अर्थ है किसी वस्तु के रूप में व्यवहार करना, जो संचार के परिवेश को नामित करने से असंबद्ध संकल्पना है।
मीडिया क्षेत्र संकीर्ण रूप से मीडिया की दुनिया की ओर संकेत करता है, न कि उस व्यापक परिस्थितिजन्य संदर्भ की ओर जिसमें कोई भी संचार घटित होता है।
भौतिक स्थान, सामाजिक अवसर और सांस्कृतिक क्षण मिलकर यह पर्यावरण बनाते हैं।
वही संदेश अपने पर्यावरण के बदलने पर भिन्न अर्थ वहन कर सकता है।
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