यह विचार कि जनसंचार माध्यमों में दर्शकों को सीधे प्रभावित करने की अधिक शक्ति नहीं होती, किस अवधारणा को जन्म देता है?
यह विचार कि जनसंचार माध्यम दर्शकों को सीधे और प्रबलता से प्रभावित नहीं कर सकते, सीमित प्रभाव (limited effects) अवधारणा को जन्म देता है।
शोध ने पाया कि मीडिया का प्रभाव व्यक्तिगत संबंधों, पूर्व-मान्यताओं और चयनात्मक प्रक्रियाओं से छनकर आता है।
जन प्रभाव (mass effects) इसके विपरीत मानता है कि मीडिया समूचे दर्शक-वर्ग को प्रबलता और एकरूपता से हिलाता है।
वैयक्तिक प्रभाव (individual effects) व्यक्ति-स्तरीय भिन्नता की ओर संकेत करता है, पर यह इस क्षीण-प्रभाव दृष्टि का नाम नहीं।
नियमित प्रभाव (regulated effects) नियंत्रित या शासित प्रभाव का संकेत देता है, जो यह विचार प्रस्तावित नहीं करता।
सीमित प्रभाव परंपरा ने सर्व-शक्तिमान, प्रत्यक्ष मीडिया प्रभाव की पुरानी मान्यता का स्थान लिया।
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